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在狼堡发布的JETTA品牌缘何有“明牌”的底气

新闻来源: 编辑: 发布时间:2019-03-18 13:00:56 评论:

2月26日,在德国Wolfsburg(狼堡),大众品牌旗下全新子品牌——JETTA品牌正式亮相。发布会上,没有花俏唬人的噱头,没有高深莫测的造概念。大众集团、大众品牌以及JETTA品牌的相关高层纷纷上台,诚恳而直接地介绍了JETTA品牌的身份、优势以及设计理念,并坦率地公布了品牌及未来产品的规划和进度,包括营销体系、布局等。


领导集体合影

玩儿过斗地主的人应该多少知道,如果手里的牌足够好,玩家有足够的信心,就会明牌,多挣积分。我们来看看这个年轻品牌,到底拿了一手怎样的好牌,才会在车市并不甚景气的时候如此“明牌”,如此“正面硬刚”。

 

王牌:原汁原味的德系血统

最值得关注的无疑是这个新生品牌的身份。

JETTA品牌是大众品牌的首个子品牌,系出“大众”名门。大众集团旗下目前有的品牌包括大众品牌、奥迪品牌、兰博基尼品牌、宾利品牌、保时捷品牌等,在汽车界都很有地位,都是德系经典。

大众汽车集团管理董事会主席,大众汽车乘用车品牌管理董事会主席赫伯特?迪斯(Herbert Diess)博士和一汽集团党委副书记、副总经理秦焕明先生携手揭幕JETTA品牌

简单来说,如果大众集团是圣祖康熙的话,那么大众品牌就是近些年知名度最大的四爷胤禛,而JETTA品牌,则是被寄予厚望的皇孙弘历。就像弘历小小年纪就被圣祖康熙看重并且重点培养一样,发布会上,大众集团上下对企业JETTA品牌的重视也是显而易见:不只大众品牌中国CEO Stephan Woellenstein强调了JETTA品牌根植于德国,源于大众,大众汽车乘用车品牌CEO赫伯特·迪斯(Herbert Diess)也表示,大众集团将携同各方努力,将庞大的队伍和其他资源都服务于JETTA品牌。毫无疑问,承袭了纯正德系血统、大众基因的JETTA品牌,未来将成为德国大众集团发展的重要组成部分。

大众汽车乘用车品牌管理董事会成员,大众汽车乘用车品牌中国CEO

 Dr. Stephan W?llenstein介绍JETTA品牌的重要意义

血统是JETTA品牌的天然优势,品质则是大众给予这个新生儿的“金汤匙”,还不止一把。

JETTA品牌的设计研发,和大众品牌一样,全部由德方团队主导,集合大众全球资源,可以说是从源头入手,确保德系血统和基因的纯正。另一方面,大众集团全球共享的造车技术、工艺及平台,大众全球一致的质保标准,来自大众采购体系行业标杆供应商的原材料等,也都将为JETTA品牌所用;不仅如此,在质保方面,JETTA品牌和大众集团旗下所有品牌一样,都依照同样的品质标准,用“王子犯法,与庶民同罪”的严苛要求来确保品质稳定性。

除此之外,据德国品牌发布的官方消息,JETTA品牌旗下产品均由一汽-大众成都分公司负责生产,众所周知,西南基地的工艺技术在行业内都处于领先位置。2018年底,新焊装车间的落成投产和一系列工艺的持续导入,更是进一步提高了JETTA品牌的制造标准,这也从根源上确保了JETTA品牌产品品质的全球一致和大众企业“德系质感”的完整导入。

一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功先生代表一汽-大众表示

将全力支持JETTA品牌发展

炸牌:纯正的德系品质体验

如果说德系血统和品质是JETTA品牌的两张王牌,那么企业“如何让消费者更好的体验这个纯正德系品牌”,便是“四个二”般的组合拳的存在。

 

首先,一汽-大众领先的制造体系与质保体系,具备了实现JETTA品牌的高品质导入的基础,这点我们在上文已经提到。

其次,有了大众在华三十年的累积,再加上一汽-大众对中国市场的理解、对消费者需求的洞察,我们有理由相信,一汽-大众在营销方面有足够强大的实力和经验、可以为JETTA品牌建立相对成熟和完善的营销体系。

依托于大众品牌优质资源,JETTA品牌得以实现以“服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享”为核心的“三大服务共享”模式。这就最大程度上保证了会有成熟的服务团队与备件供应,为JETTA品牌的用户们带来大众标准的纯正德系服务和体验。

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠先生介绍销售网络及服务

在现有的基础上,JETTA品牌还享有“度身定制”的体验店,不管是从网络布局、服务体系还是到用户体验,都有创新的营销模式。就比如,在用户选车环节中,JETTA品牌会更多增加场景互联网体验,引入数字化展厅,多形式、更轻松、更便捷地获取想要得到的信息和服务。为了让消费者可以触手可及地感受“德系品质”,JETTA品牌的试驾可通过APP来实现,用户可根据自身情况选择申请半天、一天的产品深度试驾体验,在充分感受产品的装备、动力、油耗、操控性之后再做出决定。

现场展厅体验区照片

在日渐饱和的汽车市场,各大品牌都在探索新的转型升级之路。对于一些没那么大体量的车企,有枣没枣打一杆子就是了,真蒙对了就是大赚。但是对于丰田、通用、大众们来说,走出的每一步必定都是经过深思熟虑且成竹在胸的。JETTA品牌的推出就体现了这一点。

品牌LOGO

就像此前企业NBA常常“明牌+托管”的克利夫兰骑士队。“他们采取了很多换防策略,但我们有詹姆斯。”这是主教练泰伦卢对于联盟第一球星的信任。同理,JETTA品牌的“明牌”,是大众对自身实力的自信,更是对这个新生品牌的实力背书。“王炸在手”,JETTA品牌很难不底气十足。

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